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百度高管解读财报产品靠机器学习技术驱动

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来源: 作者: 2019-04-19 14:51:51

百度(Nasdaq:BIDU)今天发布了2015财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币186.99亿元(约合28.87亿美元),比去年同期增长33.1%;净利润为人民币247.12亿元(约合38.15亿美元),比去年同期增长663.0%。

财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢出席财报会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下是分析是问答环节主要内容:

瑞信分析师韦迪(Dick Wei):四季度公司络营销营收有小幅的环比下落,公司的客户数量是不是在发布百度本地直通车之后有明显的下降?公司如何预计今年核心搜索业务与其他营销服务业务的增长趋势?

李昕晢:公司4季度的营销支出较3季度下落,主要原因是对去哪儿的剥离,报表只计入了去哪儿一个月的事迹。另外,公司侧重提高市场营销活动的运营效率,今年也将延续关注。

活跃络营销用户数量的环比下落也和对去哪儿的剥离有关,这1数字在4季度同比有18%的增长,而环比如果不计去哪儿不部份,也是上升的。公司全年发布了百度本地直通车服务,相关用户的快速增长应当在今年出现。百度本地直通车的用户数量在4季度还没有计入总体的活跃络营销用户数量。

美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung):公司提到说移动端变现能力未来会超过PC端,可否详细介绍一下这个说法?可以理解为移动端的库存数量将超过PC端吗?还是移动端营收转化率与点击率将超过PC端?为何会出现这种情况?

李彦宏:移动端营收转化率与库存无关。固然,移动端流量增长非常迅速,但我所说的移动端变现能力是指用户在百度进行每次搜索是能为公司带来的营收额。我所说的移动端营收转化率与点击率将超过PC端,是由于在移动端,我们对用户的营销更加精准,由于我们知道他们的位置,而移动端搜索的本质决定了更加适合营销本地服务,点击率和访问率更高,也使得这类搜索服务更具价值。移动端的内容搜索也少于PC端。

汇丰银行分析师曾祺(Qi Zeng):公司的机器学习技术有助于提高点击率,未来几年,公司还会将机器学习应用到哪些商业领域?其他公司在机器学习领域与百度有多大差距?公司在用户保存方面是不是已取得足够优势,以便不再需要大量提供补贴?

李彦宏:机器学习对百度而言是非常基础的技术。五年前,搜索主要基于数据,而今年主要基于机器学习。公司目前的产品和服务也都靠机器学习等深度学习的技术驱动。百度引以为豪的是我们的语音识别技术,识别率非常高,搜索结果相关度也很好。这些技术可能没有直接创造营收,但是可以增强用户使用度,从而带来更多营收。其他一些新领域也可以受益于机器学习的发展,无人驾驶汽车是一个非常好的例子,未来5年内就可以实现商用。

4季度O2O领域的补贴没有那末高了,而百度这部分的业务已经很紧密地与搜索业务相结合了,未来的结合度将更高。百度和糯米的用户未来将得到更加优良的本地服务。高频的本地服务,比如电影票,饭店,还将继续保持低利润率,或短期内不盈利,但是用户使用公司产品的黏性会提高。

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