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素人直播到底是直播平台的沼泽还是沃土

通讯
来源: 作者: 2019-04-05 23:21:23

如今,不少直播平台正在加速素人直播(即普通人的直播)的步伐。易直播曾宣称做本地生活化的场景直播,视频站 六间房 也瞄准了普通人的直播市场,因农村走红的 快手 更是被贴上了 乡村 的标签。

直播在 飞入寻常百姓家 时,普通老百姓就真的从此有了属于自己的舞台?这些直播平台又是为哪般?他们又还需要斟酌甚么?

素人直播成了直播行业的下一站其实,仔细想想,大中小各类直播平台开始关注覆盖三四线城市乃至乡镇、农村的素人直播就是命中注定。缘由有2:

1、直播娱乐,成了县城娱乐生活的一剂兴奋剂

这也是几个因素共同作用的结果。

1、不管三四线城镇还是4线以下的地区,那里文娱设施匮乏。此前X博士那篇刷屏的《残暴底层物语:一个视频软件的中国农村》虽不全对,但却揭露了中国农村青年或从农村走出的城市底层青年,在精神极度匮乏状态下的原始躁动。对多数年轻人来说,麻将和KTV等文娱方式对他们的吸引力已有限,玩电子竞技游戏或直播是他们消遣、文娱和打发时间的新时方式。

2、他们有大把的休闲时间。不像一线城市的青少年工作学习紧张,文娱时间寥寥,这些地区的青年们多的是时间。阿里研究院此前的一份报告,在移动用户地域散布变迁中, 一二线城市偏实用,三四线更文娱,视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等是他们使用的主要运用。

3、受社会消费结构变化影响。中国正向消费型国家过渡,文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比重将愈来愈大,其中,县城文化娱乐的消费比重增大最为明显。微博的例子就是明证,在过去一年里,微博的用户数实现了超量增长,尤其是三、4线城市的用户下沉进展明显,而微博连续6个月盈利也是靠红和直播占据了三四线城市。

4、基础设施的助力。4G络快速普及到重点城市之外的城乡的直接结果是县城乡镇的移动互联用户快速上升,尤其是春节、寒暑假、五一、10一等假期返乡人群成为直播的免费 地推 。另外智能厂商渠道下沉战略也在加速县城农村智能的普及,因而拿着智能玩直播就成为了他们特有的时尚。

5、 红 现象点燃了他们成名的梦想。在未来千亿范围的红经济刺激下,对这些不安命运的年轻人,成为 红 恍如已成为实现梦想摆脱现状最有力的希望,而直播则是成为 红 的快速通道。

9158的掌舵者傅政军之前就承认, 我们的典型客户就两类,其中90%左右是三四线城市的低收入群体;另外10%则是一些中高收入群体的小老板,如煤老板、包工头等。

2、竞争加剧, 到县城去 是直播平台的必定之路

如今直播行业正趋于高度饱和的状态,虽然形式多样,秀场直播、社交直播、体育直播、游戏直播、弹幕直播、直播、音频直播等不一而足,乃至连睡觉直播、吃饭都在直播,但却掩盖不了愈来愈同质化的事实。

而且虽然直播兴起还没有多久,但却是多种 老病 缠身。

1、由于某些直播平台的利欲熏心,直播一直被认为是藏污纳垢,不入主流。艾媒咨询发布的《2016年中国直播行业专题研究》指出,中国77.1%的民认为直播平台存在低俗内容,90.2%的民认为直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

2、腾讯、阿里、小米、乐视等互联巨头以及范冰冰、井柏然等明星的加入加重了行业竞争,全部行业进入到资源比拼,看谁能熬到最后的巷战当中。

3、工具论让投资者开始有所动摇。目前有一种论调是直播本质还是一个工具,必须搭载合适的关系和场景,未来将被镶嵌到大的平台中,而不是单独构成一个相对闭环的商业体。

4、疯狂烧钱、商业化受阻、平台数据造假成为行业公开的 秘密 。

所以新进者也好,老牌平台也罢,要想 熬到最后 ,唯有旧瓶装新酒,另辟蹊径,而 到县城去 是避开明星和巨头且还未被完全开垦的战略要地。

最大的变量:直播能否让素人成为红这主要表现在:

1、谁来 保护 他们的原创能力?

也就是素人如何持续创造好内容。这一难在真正具有原创能力的素人可谓凤毛麟角,他们接触的做多就是那些原始、粗俗、野蛮的东西,并又缺少专业训练和前期久长的积累,毕竟庞麦郎只有一个, 2015年初爆红络的农民女诗人余秀华也只有一个。

2难在时间上很难延续,即使不要求每一个博主都饱读诗书、琴棋书画样样精通,即便他们的猎奇吐槽、扮丑搞笑、又或鸡汤或卖萌都能招来关注,但直播是个延续的活,每天猎奇每天搞笑也是个不太可能的事。内容质量和数量与博主的能力相干,他们只能随着时间线性增长。Papi酱如果让她每天都来自播,她也会 弹尽粮绝 。

3难在平台上在UGC和 PGC上如何决定。考虑到内容沉淀,平台方是该重视美妆、旅游、财经、美食、影视、汽车、音乐、体育等某一垂直领域PGC内容的产出,还是该保护广大素人UGC的蛮横生长。

2、谁来 输血 避免他们被抛弃?

简单的说就是直播平台如何处理头部用户和长尾用户的关系,避免多数用户无流量无关注。这个担心来源于两个方面:

1、赢者通吃会不会也在直播界出现?直播平台为了流量为了市场地位,高薪挖角、拉来明星等啥招都能使,因而就造成了直播界都是高薪的泡沫和假象。类似的视频平台为争抢头部内容版权(一般为热门电影电视剧)最后各个头破血流就是提示。事实上,新加入的主播,要取得流量,难上加难,更何况无资源无背景的多数素人,谁来给他们保证流量?

2、直播平台会不会也出现 蒸发冷却效应 ,当直播平台注意力都集中在有限的头部用户身上,那些高质量长尾的用户就会逃离,到最后就剩下无技能也无知觉的用户,当年微博一批明星脑残粉和水军涌入后,也就出现了这样的悲剧,直播平台会不会重蹈覆辙,那些核心的长尾用户惨遭挤出。

况且直播这类平台本身就是漏斗,素人如若成为不了头部内容资源,除陪跑凑热闹,又如何来获得流量?

3、谁来 教导 他们学会职业化

最后,如果素人把直播当做自己新的职业,那更大的问题是如何来完成职业化。

为何老罗的演讲、郭德纲的相声、Papi的短视频等都精彩绝伦?为何范冰冰、TFBOYS等一线明星用直播就如此驾轻就熟?

因为他们事前经过精心准备和策划,排练过精益求精过,也由于他们长时间锻炼,更由于他们幕后有专业团队。

这就正好解释红孵化器、红商学院如今为何这么火。

而对素人县城老百姓来讲,不仅需要提升自己的声音和图象的处理装备,更需要专业团队给予支持,为其培训、孵化、包装等。如今微博都已开始与红经纪公司合作,可惜针对素人的孵化可谓寥寥,响铃百度了个遍,仅看到六间房的 放声Show唱星计划 可算是一次对红养成的项目。邀请文娱产业链全明星艺人导师加盟,通过线上甄选、全方位艺人培训、业界大咖评委亲授指点,终究让主播取得发展演艺事业所需的各项专业技能。培训课程涵盖器乐学习、舞蹈训练、歌唱指点、肢体训练、发声训练、器乐巩固等多项内容。这或许是六间房在被宋城演艺收购后作出的自然反应,后者在这方面有较多经验和资源。

而对素人,人人都希望成为 搬砖小伟 ,他在参加了浙江卫视的《中国梦想秀》,江苏卫视的《极限勇士》后,又在尝试电商变现,其背后更有各类气力鼎力相助。

但,响铃仍然相信素人直播会有看头,由于痛点恰好是需求所在。《3体》里有一句话: 弱小和无知,不是生存的障碍,傲慢才是。 也许几年后,当我们回头看那些忒不起眼的素人和这些压宝素人直播的平台们时,我们才会意想到当年自己因 看不起 嘲笑或因 看不懂 无视素人直播正是狂妄在作怪。由于,现在素人直播还仅是开始。

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曾响铃 号:xiangling0815,作家、天使投资人、钛媒体等2016年度10大作者,钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦等近60家媒体专栏作者,《商界》《商界评论》《销售与市场》等多家杂志撰稿人。TMT新媒体“铃声”创始人。、等畅销书作者。

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