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乌贼刘为何能在世界杯期间一夜爆红

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来源: 作者: 2019-04-05 23:38:36

在今年的世界杯中,最火的莫过于央视女主持刘语熙,由于她穿哪一个队的队服谁输,所以友称她为“乌贼刘”。对刘语熙的一夜成名,黑马哥总结有四点:友创造、微博重推、央视力捧、个人配合。

在上一期的黑马公开课《如何利用世界杯做社会化营销》中,黑马哥就指出每届世界杯肯定会出现热门人物和热门事件。2002年世界杯,央视女主持沈冰1哭成名。2006年世界杯,火了“咆哮哥”黄健翔。2010年火了预测帝章鱼哥。而在今年的世界杯中,最火的莫过于央视女主持刘语熙,由于她穿哪一个队的队服谁输,所以友亲切地称呼她为“乌贼刘”。

跟沈冰和黄健翔不同,由于前者早已是功成名就,而刘语熙在世界杯前则完全是默默无闻,她是真正的一夜成名。这一点,从微博粉丝上反应的最为明显,根据微博风云的数据,在世界杯刚开始前刘语熙的粉丝只有20多万,而现在的微博粉丝已超过110万。目前#乌贼刘#这1话题的阅读量就达2.7亿,小组赛期间她的微博粉丝大涨73万。在世界杯之前,刘语熙还是央视众多主持人的普通一员,而现在已经是众多友追捧、众人皆知的“乌贼刘”了。乌贼刘的一夜成名,到底是偶然的“黑天鹅现象”,还是微博和央视两大平台强力推荐的结果,听黑马哥给你娓娓道来。

这时候,肯定好多人就会说了,黑马哥就会事后诸葛亮,谁红他就会分析谁。真的是这样吗?其实,在世界杯开始的第二天6月14日,我在某客户端上看到有关“刘语熙”的,我就料到她肯定会红。当时,我正在给一个在某电商公司做营销推行的朋友提建议,我给她提建议说这个央视女主播肯定会红,可以利用她做点传播,借助她的人气做一下事件营销。

能够判定“乌贼刘”一夜爆红,并不是黑马哥神机妙算,而是微博等社会化媒体在传播进程中具有一定的传播规律。如果大家利用技术手段,实时地对一些人物、事件和关键词进行监测,就会知道谁的热度比较高,这时候平台只要顺势推一把,就能够火遍全。大家通过新浪微博的“微指数”对#乌贼刘#的这个话题发展趋势一目了然,几乎每次讨论的波峰,肯定与刘语熙穿了哪一个大牌球队的球衣和大牌球队的失利相干。而对于刘语熙的1夜成名,黑马哥总结起来有四点:友创造、微博重推、央视力捧、个人配合。

先说第一点,友创造。对世界杯这样万人注视的事情,发生在世界杯直播进程中的任何细节都可能成为。特别是今年互联博彩特别火,很多友肯定不会放过与预测相干的任何一个细节。而这时候,碰巧刘语熙在小组赛的时候穿了西班牙的球衣,而西班牙则是意外1比5输给了荷兰。这类偶合,正好被仔细的友发现,然后变成一个吐槽点,不断地在微博等社交络上传播。而这类八卦又被客户端发现,大家1打开就会铺天盖地的看到关于央视女主播的,乌贼刘便这样意外走红了。特别要强调的是,随着移动互联的普及,友的言论愈来愈趋于自由和个性化,友的言论愈来愈趋向于恶弄和吐槽,而“乌贼刘”的这个话题,正好契合了这一点。

在友创造出“乌贼刘”这一热词以后,微博话题的强力推荐起到关键性作用。在络上爆出“央视女主播哪队球衣哪队输”以后,如果微博话题再不延续跟进,很可能这个话题就昙花一现了。而今年正好微博和CCTV5进行了战略合作,央视将在直播中融入大量微博元素,围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动,而微博还派驻了专门人员到央视直播现场,进行微博话题发掘。微博话题的运营人员在发现#乌贼刘#的这个话题以后,意想到这个话题的传播价值,拿出微博的黄金位置进行话题推荐,为#乌贼刘#的这个话题火上浇油。在#乌贼刘#的这个话题取得空前成功以后,围绕着“刘语熙”,微博又进行了#刘语熙百万粉丝互动赢好礼#、#老徐小邵乌贼刘瞎聊球# 、#刘语熙粉丝福利#等话题的推荐,并安排在刘语熙微博粉丝过百万的时候还安排了与友进行微访谈。

固然,微博重推的条件是央视对刘语熙鼎力支持和力捧。央视此次的世界杯直播非常重视在新媒体方面的推广,不但广开门路广泛地与客户端进行合作,还在直播的过程中融入大量微博因素,将世界杯直播和微博互动紧密结合起来。在刘语熙在络上意外走红以后,央视直播的团队也发现到这是一个很好的传播的机会,在CCTV5《我爱世界杯》的直播进程中,几位主持人也不停地对“刘语熙”进行调侃。通过口播的形式把把络话题引入到直播进程中,使1话题又通过央5的强势渠道传播的更加广泛,也会吸引更多的友参与到这一话题的讨论过程中。在前不久微博和央视索福瑞召开的微博指数的发布会上,央视还特别安排刘语熙参会,央视对她的力捧可见一斑。

同时,在#乌贼刘#的这1话题中,刘语熙的个人努力和主动配合也不可抹杀。刘语熙2010年7月就开通了微博,微博开通了4年,只发了800多条微博,日均发微博0.5条,但是就在上周,每周平均发微博3.7条,可见在世界杯期间刘语熙发微博的数量和频次都大大提高。虽然在#乌贼刘#的这个话题里,充斥着很多对她个人的吐槽乃至攻击,但是她每次都安然面对,发微博的时候照旧笑容满面,把最美的一面展现给友。同时,由于是年轻人,她微博的语言也很接地气,非常符合现在友的口味。同时,她又年轻漂亮,非常符合年轻人的审美,大家世界杯期间也需要这样的“伪球迷女神”做调味品。有了友的吐槽、央视的力捧、微博的重推再加上她个人的努力,“乌贼刘”在世界杯期间想不红都难呀。

正如我先前所预感的,“乌贼刘”的走红,除给她带来大量的微博粉丝和影响力之外,也给她带来了空前的商业价值。我在她的微博粗略统计了一下,就看到宝洁、百度、1加等品牌与她展开的商业合作。据知情人泄漏,她发一条微博的价格已从几千块钱涨到6万块钱。除此之外,央视的高层也对她在世界杯期间的表现非常认可,作为外聘主持人的她则有望与央视正式签约,成为央视的正式员工。

在畅销书《疯传》一书中,提到一个“临时性口碑”和“持续性口碑”的问题,对已一夜成名的刘语熙而言,下一步面临的是如何将“临时性口碑”变成“持续性口碑”的问题,才不至于像当初的“度娘”一样昙花一现。刘语熙要想在央视站稳脚跟,并被广大友爱好,除长得漂亮之外,还要逐渐形成自己的主持风格,成为央视一道独特的风景。

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抓得一手好重点//@申晨:我觉得就俩重点:女的,漂亮!//@来去之间: [熊猫] //@钛媒体:右侧都是神总结 //@林逸钊:1今年央视独播世界杯2几近是唯一的妹子,长的还挺漂亮3能哭能笑…//@徐雷-XL:哪有那末复杂,央视+漂亮真性情姑娘+世界杯+流泪+反讽自嘲。

01:56 via weibo

“微博开通了4年,只发了800多条微博,日均发微博0.5条,但是就在上周,每周平均发微博3.7条”,您的数学是体育老师教的吧。

21:09 via weibo

这是个文娱至上的年代,这也是一个互联传播速度极快的时期。一夜之间捧红一个人,一夜之间搅臭一个人。说不定哪一天由于你在络中的一句话、一个镜头而出名,这不是不可能的事~

17:57 via pc

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