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央视春晚转播的新媒体策略和影响

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来源: 作者: 2019-04-11 20:07:39

日前央视对外宣布其对国民现象级综艺节目——春晚的新媒体转播分配策略:中央电视台授权,央视国际网络有限公司独家享有通过互联网络、移动平台、IP电视、车载电视和其他新媒体平台对央视2015春晚和央视历年春晚(1983年至今的33届春晚的全部节目)向公众进行传播、广播的权利。

2014年8月党中央确定了传统媒体和新兴媒体融合发展的指导方针。所谓融会发展,也就是在继续保持传统媒体发展的情况下,加快发展新媒体。新媒体与传统媒体齐头并进,这将成为中央媒体阵营、一线卫视阵营2015年及未来一段时期内最核心的主题词。融合发展,内容建设是根本。传统媒体最大的优势是内容。对央视这样的一线平台来讲,其实不缺少优质内容,不管是世界杯、奥运会等国际重大赛事,还是春晚,都足以让国内其他平台望其项背。但光有内容还不够,还要有广泛覆盖的新媒体渠道,才能将好的内容送达给有价值的用户。

目前国内发展最快的是互联网电视渠道,也就是各种盒子、智能电视终端,过去一年历经政策严格监管、整改,但全部市场仍然是稳中求进、蓄势待发。针对春晚转播权在互联网电视渠道的分配,央视只授权CNTV的互联网电视平台——未来电视的“中国互联网电视”可以点播春晚节目。这也就意味着只有和未来电视对接的小米、海信、华为等终端可以收看春晚,和其他互联网电视平台合作的终端将全部不能收看春晚。

这一次央视继续延续巴西世界杯的策略,牺牲巨额的版权分销收入,将观众引流到自家的新媒体平台CNTV。可以预计,以后的世界杯、奥运会、央视王牌节目央视一样也不分销,这将对国内视频行业的演进产生重大影响。随着各家电视台独播策略的实施,电视台将为建设自己的新媒体传播渠道赢得更多的时间。

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